Aldi, la cadena de supermercados alemana, ha implementado estrategias innovadoras para impulsar el ahorro entre sus clientes, destacando especialmente sus productos en formato XXL o de gran tamaño.
Esta categoría abarca tanto artículos de limpieza como productos alimenticios, ofreciendo descuentos que alcanzan hasta el 47% por unidad en comparación con sus presentaciones habituales.
La extensa gama de más de 70 productos XXL ha permitido a los clientes de Aldi experimentar un ahorro significativo, alcanzando hasta 86 euros durante el año 2023. Entre los productos destacados se encuentran las nueces de California en formato XXL y los detergentes en presentaciones extragrandes. Estos artículos suelen estar disponibles durante semanas temáticas específicas, brindando a los consumidores oportunidades periódicas para aprovechar estas ofertas.
Estrategia de Aldi
En vista de la exitosa aceptación, Aldi planea lanzar nuevos productos XXL durante el año, tales como el cocktail de frutos secos, las patatas fritas tradicionales y las lentejas cocidas en presentaciones extragrandes. La empresa proyecta mantener este tipo de ofertas a lo largo de cuatro semanas distribuidas a lo largo de 2024.
Aldi también se destaca por su política de contención de precios, según datos de la consultora Kantar Worldpanel. La cadena cerró el año 2023 con precios que eran hasta un 12% más bajos que la media del mercado español. Esto se traduce en un ahorro significativo para los clientes, con aquellos que eligieron hacer sus compras en Aldi durante los últimos seis meses ahorrando un promedio de 139,84 euros en comparación con la cesta promedio. A finales de 2023, la compañía se situó más del 2% por debajo del incremento del 7,1% registrado en el sector, reforzando su posición como una opción atractiva para los consumidores conscientes del presupuesto.
El éxito de Aldi se refleja en un impresionante aumento del 33% en el número de clientes en España durante los últimos tres años, superando los siete millones de familias que ahora eligen realizar sus compras habituales en alguno de los 430 supermercados de la cadena en el país. Esta tendencia indica la creciente preferencia de los consumidores por las propuestas de Aldi, respaldadas por su enfoque en la calidad, la variedad y, sobre todo, el ahorro económico.
Expansión de Aldi
La cadena de supermercados Aldi planea expandirse en España durante 2024 con la apertura de aproximadamente 50 nuevas tiendas en todo el país. Su enfoque se centra en las Islas Canarias y el norte de la Península, incluyendo el País Vasco, Galicia, Cantabria y Castilla y León. El CEO de Aldi, Valentín Lumbreras, destaca el compromiso de la compañía con el crecimiento en España, buscando proporcionar a las familias opciones de compra de calidad, simples y a precios competitivos.
La expansión también incluirá el refuerzo de la presencia en comunidades autónomas ya establecidas, como Madrid, Valencia y Cataluña, que concentrarán más del 50% de las nuevas tiendas. Aldi planea fortalecer su presencia en otras regiones como Extremadura, Murcia y las Islas Baleares. Para respaldar estas aperturas, se inaugurará un nuevo centro de distribución en Miranda de Ebro (Burgos) en los primeros meses de 2024, con más de 40.000 m².
En 2023, Aldi experimentó su año con más aperturas desde 2019, abriendo 46 nuevos supermercados en España, cerrando el año con 435 tiendas y una sala de ventas de 480.000 m², un aumento del 11% respecto a 2022. El CEO destaca un plan de expansión ambicioso y sostenido que ha permitido un crecimiento continuo en el país. Además, se menciona la inauguración del centro de distribución en Sagunt y otros centros logísticos en diferentes regiones, sumando más de 240.000 m², un incremento del 22% en comparación con 2022.