Banco Santander ha desplegado una estrategia para impulsar la venta de seguros de automóviles, un sector particularmente golpeado por la pandemia y por la inflación.
La entidad bancaria, liderada por Ana Botín, está ofreciendo cheques de Amazon que oscilan entre 30 y 100 euros a aquellos que suscriban una nueva póliza durante el mes de abril. Además, premiará con un adicional de 30 euros y un máximo de 130 euros, a quienes opten por contratar a través de canales digitales, ya sea la web o la aplicación móvil.
Esta promoción, lanzada en colaboración con Mapfre, su socio desde 2019 en España y Portugal, está prevista inicialmente hasta el 30 de abril, aunque existe la posibilidad de extenderla si resulta exitosa, tal como ocurrió con promociones anteriores como la de captación de nóminas, donde se ofrecían hasta 500 euros.
Cómo acceder a la oferta del Banco Santander
Para beneficiarse de estos cheques regalo de Amazon, los clientes existentes deben contratar una nueva póliza de Santander Mapfre para automóviles y todoterrenos en cualquiera de las modalidades disponibles de las gamas Autos Elección, Plus o ECO.
El valor del cheque regalo varía en función del importe de la prima contratada. De esta manera, los asegurados podrán obtener un cheque de 30 euros si la prima está entre 300 y 399 euros, 60 euros si oscila entre 600 y 699 euros, y 100 euros si alcanza o supera los 1.000 euros. Sin embargo, si la contratación se realiza a través de los canales digitales del Banco Santander, el importe del cheque se incrementa en 30 euros adicionales, alcanzando así un máximo de 130 euros.
Los seguros de automóviles han sido uno de los sectores más afectados en los últimos años. Durante la pandemia, muchas personas cancelaron sus pólizas al reducir su uso del vehículo debido al confinamiento y al aumento del teletrabajo. Además, se produjo una disminución significativa en la matriculación y venta de vehículos, lo que impactó negativamente en la demanda de seguros.
Posteriormente, el sector se vio afectado por la inflación. Con el retorno a la movilidad, aumentaron los siniestros, pero los costos de reparación de vehículos en talleres se dispararon, lo que llevó a las aseguradoras a incrementar las tarifas para compensar estas pérdidas.
Subida del precio de las pólizas
Entre 2023 y lo que va de 2024, la mayoría de las compañías aseguradoras han aumentado el precio de sus pólizas de automóviles, registrando un aumento promedio del 6,5%, según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE). Esta tendencia representa el mayor incremento en los últimos 20 años.
Las alzas en los precios han hecho menos atractiva la contratación de seguros de automóviles, pero dado que en muchos casos es obligatorio, tanto bancos como aseguradoras y empresas del sector buscan reactivar las ventas mediante ofertas promocionales como la ofrecida por Santander este mes de abril, siguiendo el ejemplo de CaixaBank, que lanzó una iniciativa similar en febrero.
La necesidad de reactivar el mercado de seguros de automóviles se vuelve aún más crucial en un contexto donde la movilidad y el transporte son elementos esenciales para la recuperación económica. Las ofertas como las mencionadas no solo representan un incentivo para los consumidores, sino que también pueden impulsar la actividad económica en sectores relacionados, como el de la automoción y los servicios de reparación de vehículos.
Además, estas iniciativas destacan el papel de la tecnología y la digitalización en la industria de los seguros. El hecho de que Santander premie las contrataciones realizadas a través de canales digitales resalta la importancia de adaptarse a las nuevas formas de hacer negocios y de ofrecer una experiencia de usuario más conveniente y eficiente.